如果你的假日行銷策略還停留在幾年前的老套路，你已經落後了。 進入 2026 年，消費者行為的趨勢指向一種更謹慎、更混合式的假日購物者：他們早在佈置節慶裝飾之前好幾個月就開始尋找優惠，花更多時間研究與比較選項，並且在做出購買決定前，經常在行動裝置、AI 工具與實體店面之間來回切換。 因此，購買路徑正變得更長、更零散，也創造出數十個高意圖的微時刻，讓品牌有機會影響消費者接下來要做的事。 當代理商與行銷人員在尋找連結數位探索與實體購買行為的方法時，數位家外廣告（DOOH）版位為他們提供了一個獨特的機會，能在消費者實際的假日購物旅程中的關鍵時刻觸及他們。 而隨著程序化購買讓廣告活動更快速、更容易啟動與調整，DOOH 能在全通路假日策略中扮演至關重要的角色——並具備隨著活動需求演變而調整的靈活度。 加拿大魁北克 CF Fairview Pointe-Claire 購物中心的 Cineplex Media 螢幕 為什麼 2026 年的假日購物微時刻如此重要——DOOH 如何提供助力 像黑色星期五和網購星期一這樣的大型促銷活動，依然是假日購物行事曆的核心，但它們只是整趟購買旅程中的少數幾個時刻，如今這趟旅程開始得更早，並在數位與實體接觸點之間流暢地移動。 根據微軟最新的研究，假日轉換旅程平均需要 52 天，其中 63% 的美國消費者在萬聖節前就已經開始。 這趟旅程也越來越混合化：根據 Salesforce 的數據，42% 的消費者會到實體店購買先前在線上研究過的商品，而 79% 的消費者在店內購物時會使用智慧型手機。 正是在這段被拉長的全通路旅程中，假日購物的微時刻應運而生：這些是反射性、高意圖的窗口，消費者會在此時轉向手邊的裝置或周遭環境，去滿足當下的立即需求，例如： 比較禮物點子或研究商品 尋找附近的商店或銷售據點 尋找節慶待客、佈置或送禮的靈感 查詢當地商品庫存、促銷或季節性優惠 進行最後一刻的臨時採購 對廣告主而言，這些時刻創造出用貼近當下需求的訊息來觸及購物者的機會。 而因為 DOOH 結合了廣泛觸及與重複曝光的優勢，同時能在真實世界情境中（通常就在購買地點附近）傳遞相關訊息，因此特別適合讓這些時刻發揮最大效益。 德州休士頓 The Galleria 購物中心，Simon Media 的 DOOH 版位上播放的香奈兒（Chanel）廣告活動 策略一：運用進階定向鎖定，在高意圖時刻觸及假日購物者 運用進階的 DOOH 定向鎖定技術，在你的目標客群最有可能出現的實體地點及其周邊啟動螢幕——尤其是當消費者與商店、場館或其他目的地的接近程度，代表著更強烈的購買意圖時。 依照廣告活動目標的不同，廣告主可以透過以下方式縮小版位範圍： 地理定向：可以選擇全國性或城市級的大範圍活動，也可以更精準地鎖定郵遞區號、興趣點（POI）、自訂地理圍欄，甚至個別螢幕。舉例來說，一家零售商在推廣黑色星期五促銷活動時，可以優先選擇距離其門市步行或開車可及範圍內的螢幕。 受眾定向：運用第一方數據與第三方受眾區隔，找出目標客群最可能出現的螢幕位置——無論是正在購買玩具的家長、尋找禮物的美妝買家，還是準備返鄉過節的旅客。 場域與資產定向：讓版位配置對應周遭正在發生的活動，從購物中心的送禮採購、超市的囤貨，到假期期間的用餐、慶祝與旅行。 時段定向：依照一天之中相關的購物與旅行行為，調整廣告出現的時間。 多層定向：結合多種訊號以達到更精準的鎖定。舉例來說，在尖峰的午後與傍晚購物時段，鎖定紐約市特定地理圍欄內、緊鄰購物中心的版位。 De'Longhi 最近就將這種高意圖定向實際運用在一項程序化 DOOH 廣告活動中，在波蘭競爭激烈的假日購物季推廣其 Eletta Explore 咖啡機。 透過在高人流量的購物中心啟動版位、在購買地點附近觸及正在尋找禮物的消費者，並運用時段定向讓廣告投放與尖峰購物時段對齊，這項活動最終帶來品牌偏好度 121% 的提升，以及與品牌互動或造訪其網站意圖 190% 的提升。 對於聚焦在「準備購買」微時刻的假日廣告活動而言，定向鎖定甚至可以一路延伸到店內。 根據 Salesforce 的數據，77% 的消費者計畫在這個假日季到實體店購物，這使得店內廣告成為觸及最有可能購買的消費者的一種特別有價值的方式。 同樣的定向原則依然適用：廣告主可以優先鎖定與其銷售商品最相關的門市、受眾、地點與時段，而不是把所有零售人流一視同仁地對待。 加拿大魁北克 CF Carrefour Laval 購物中心的 Cineplex Media DOOH 螢幕，引導購物者前往附近的 Bell 門市 策略二：運用動態素材與情境觸發，讓 DOOH 訊息貼合當下時刻 定向鎖定能幫助假日廣告在對的時間出現在對的地點。 DOOH 的動態素材則把這種相關性再往前推進一步，讓廣告本身根據當下正在發生的情境自動調整。 運用時間、天氣、地點、接近程度、商品庫存或其他即時數據等訊號，廣告主可以自動投放最貼合當下情境的素材版本。 對假日廣告活動而言，這開啟了讓素材更實用、更即時的實務做法： 因應天氣變化：當氣溫下降時，推廣外套、熱飲、外送或室內活動，並隨著天氣狀況改變隨時切換素材。 讓鄰近性發揮作用：在靠近門市的螢幕上，動態顯示最近的門市位置、距離，或提供導引式的行動呼籲。 隨出貨截止日調整訊息：隨著聖誕節逼近，從標準配送訊息轉換為加急出貨、店取、現貨供應或電子禮物卡等訊息。 圍繞關鍵促銷時刻營造急迫感：運用即時倒數計時，呈現黑色星期五、網購星期一、促銷截止日或其他限時優惠。 回應庫存水位：根據附近門市目前實際的庫存狀況來呈現商品或優惠，而不是推廣消費者根本買不到的東西。 最有效的動態 DOOH 素材策略，是建立在那些會真正改變購物者當下所需或所關心內容的訊號之上，讓廣告主能夠大規模地調整訊息，而不必手動建立與投放每一種可能的素材版本。 延伸閱讀：行銷人員在啟動第一場動態 DOOH 廣告活動前需要了解的事 策略三：結合實體 DOOH 曝光與行動裝置活動，擴大觸及並促成行動 行動裝置在假日消費中扮演著重要角色，根據 eMarketer 的預測，2026 年將有近 60% 的線上假日購物發生在行動裝置上。 這使得行動裝置與 DOOH 成為天生的搭配組合，兩個管道能在整趟購物旅程中相互強化。 OAAA 的研究也發現，74% 的行動裝置使用者在近期接觸 DOOH 廣告後，會在裝置上採取行動； 而 Ocean Neuroscience 的一項研究則發現，消費者在 DOOH 螢幕上看過同一項廣告活動後，與行動廣告互動的可能性會提高 48%。 對假日廣告活動而言，廣告主可以透過以下幾種實務方式運用這層關係： 基於地點的再行銷：透過向曾經出現在活動螢幕附近的受眾投放後續的行動廣告，延伸 DOOH 廣告活動的效益。舉例來說，一位在購物途中接觸到假日廣告活動的消費者，稍後可能會看到一則呈現同一商品或促銷內容的行動廣告。 行動推播通知：針對已選擇加入的應用程式使用者，運用地理圍欄或信標等地點訊號，在他們靠近門市或活動地點時推送相關通知——舉例來說，通知忠誠會員附近有優惠活動。 互動式 QR code：讓購物者能從 DOOH 廣告直接連結到優惠、折價券、商品頁面、門市查詢或其他行動體驗。動態 QR code 特別適合用在消費者足夠靠近、且有足夠停留時間可以掃描的螢幕上。 應用程式內 AR 體驗：把 DOOH 素材當作進入購物者手機上擴增實境體驗的入口，例如虛擬商品試用、互動式節慶體驗，或專為社群分享設計的內容。 最合適的做法取決於你希望購物者接下來採取什麼行動。 QR code、推播通知與 AR 能在購物者仍在附近時促成即時行動，而行動裝置再行銷則能在購買旅程的後續階段強化訊息。 延伸閱讀：結合數位家外廣告與行動廣告以發揮最大效益的三個原因 準備好善用今年的假日購物微時刻了嗎？探索我們的版位目錄，發掘高影響力地點中的優質數位螢幕。 原文出處：https://broadsign.com/blog/digital-out-of-home-for-holiday-marketing-how-to-win-high-intent-shopping-moments/

這項新產業倡議將讓買方、賣方與技術供應商，圍繞標準化、自動化、成效衡量與全通路整合達成一致。 華盛頓，2026 年 9 月 24 日——美國家外廣告協會（OAAA）今日宣布成立「程序化與自動化卓越中心」，這是一項由產業主導的倡議，旨在推動家外廣告生態系的現代化，並強化 OOH 在全通路媒體策略中的地位。 OAAA 已任命現任 Broadsign 策略長 Ari Buchalter 擔任該中心首任諮詢委員會主席，並由 Ashwini Karandikar 擔任執行負責人。 該中心將集結媒體業者、技術供應商、代理商、品牌及其他利害關係人，讓 OOH 的規劃、採購、成效衡量，以及在更廣泛廣告生態系中的整合都變得更容易。 透過專責工作小組、買賣雙方意見徵詢會議、產業研究，以及與相關貿易組織的合作，該中心將找出產業共同面臨的障礙，建立共通標準，並開發可在整個產業中採用的實務框架與資源。 該中心的創始成員包括 AdQuick、Broadsign、Perion、VIOOH 與 Vistar Media。 「我很興奮能推動這項倡議，因為我親眼見證過，將整個產業凝聚在一起、集中資源並協調各方努力，能為市場帶來真正推動前進的成果，」OAAA 營運長 Patrick Dolan 表示。 「這個中心將提供必要的框架、協調機制與技術基礎，以消除摩擦、讓我們的生態系現代化，並擴大家外廣告在全通路廣告中的角色。」 該中心的工作將圍繞四大策略支柱展開： 標準化與優化：透過建立統一的資料架構與機器可讀的框架，讓這些框架能直接被代理商的全通路規劃工具讀取，藉此彌合買賣雙方之間的作業落差。 工作流程自動化與代理式 AI：透過建立一層轉譯機制，複製數位媒體採購那種毫無摩擦的便利體驗，讓 OOH 為未來由機器驅動、自動化的購買與規劃做好準備。 釐清成效回報與歸因需求：建立資料、成效回報與歸因的框架，包括標準化的歸因模型，讓廣告主獲得與數位通路同等的透明度與分析能力。 全通路與零售媒體：透過策略性地將這個通路與零售媒體網路、聯網電視等加速成長的形式並列，擴大 OOH 在下游市場的接觸點，強化全漏斗的品牌敘事。 身為諮詢委員會主席，Buchalter 將協助制定該中心的策略優先事項，並召集 OOH 與廣告科技生態系中的各方領袖。 他目前擔任 Broadsign 策略長，同時也是 Place Exchange 的創辦人暨前執行長。 「產業有機會透過更緊密的協調，加速 OOH 的演進，」Buchalter 表示。 「透過解決共同的挑戰並建立更清晰的標準，我們可以確保 OOH 有能力在下一代自動化與全通路廣告的競爭中站穩腳步。」 身為執行負責人，Karandikar 將監督該中心的諮詢委員會、工作小組、研究計畫與成員互動。 她最近曾擔任 4A's（美國廣告代理商協會）媒體、技術與數據執行副總裁，負責領導策略性產業指引、倡議與法規事務，並就商業、產品與服務發展提供建議。 該中心預期帶來的成果包括共通的資料定義與分類架構、機器可讀標準、更一致的成效回報與歸因指引，以及產業工作流程自動化的建議。 作為首波行動之一，該中心已與 IAB Tech Lab 合作，在紐約舉辦了一場買方意見徵詢會議，蒐集代理商、品牌、媒體業者與技術供應商的意見。 該中心也將展開一項產業基準研究，檢視程序化採用情況、工作流程自動化，以及標準化與成效衡量方面的落差。 這兩項行動的洞察，將有助於決定其工作小組與 2027 年交付成果的優先順序。 隨著這項倡議的進展，中心將陸續公布更多參與成員與相關資源。 如需進一步了解，請造訪：[連結] 關於美國家外廣告協會（OAAA） 美國家外廣告協會（OAAA）是代表家外（OOH）廣告產業的全國性貿易協會。 OAAA 的使命是透過政府事務與倡議、產業研究與市場情報、品牌與代理商互動，以及產業領導與召集，來保護、推廣並促進這個媒體的發展。 OAAA 致力於透過推動標準化、讓產業圍繞共同優先事項達成一致，並形塑 OOH 的未來，確保 OOH 在現代媒體組合中扮演不可或缺的角色。 OAAA 成立於 1891 年，服務超過 850 家會員公司，包括媒體業者、廣告主、代理商、廣告科技供應商與供應商。 協會總部位於華盛頓特區，並在紐約市設有辦公室。 如需進一步資訊，請造訪 oaaa.org。 原文出處：https://oaaa.org/news/oaaa-launches-programmatic-automation-center-of-excellence-to-accelerate-the-future-of-out-of-home/

全面呈現全球程序化數位家外廣告活動的概況 #2026Broadsign_pDOOH趨勢報告 #廣告主類別趨勢 2025 年程序化 OOH 吸引了橫跨眾多產業與垂直領域的廣告主投入，展現出非常多元的需求組合。 其中，前四大廣告主類別合計就佔了程序化 OOH 投資近半！ 不論是與日常消費決策相關的產業，還是考慮週期較長的產業，都正大力擁抱這個通路 🎯 📈 支出最高的前四大廣告主類別 [15]： 🍕 食品與飲料（18.5%）：常年名列前茅，2025 年仍是支出佔比最大的廣告主類別。 🛍️ 購物（11.8%）：作為 2025 年支出佔比第二大的類別，強化了此通路對於欲在接近購買決策點影響消費者的品牌之高度契合。 💵 個人理財（10.5%） & 💻 科技與運算（8.9%）：第三與第四大類別合計佔 2025 年程序化 OOH 支出近五分之一（約 19%），凸顯 OOH 對於考慮週期較長之類別的吸引力。 📊 完整廣告主類別支出佔比（全球，2025 全年 ｜ 依 IAB 類別分類）： 除了前四大類別外，報告中的圓餅圖也完整揭露了其他十多個垂直產業的健康分佈： 🍕 食品與飲料 (Food & Drink) — 18.5% 🛍️ 購物 (Shopping) — 11.8% 💵 個人理財 (Personal Finance) — 10.5% 💻 科技與運算 (Technology & Computing) — 8.9% ✈️ 旅遊 (Travel) — 7.8% 🏥 醫療與健康 (Medical Health) — 7.7% 🚗 汽車 (Automotive) — 5.5% 🎟️ 活動與景點 (Events and Attractions) — 5.2% 👗 時尚與風格 (Style & Fashion) — 4.4% 🎨 興趣與愛好 (Hobbies & Interests) — 4.0% 🏡 園藝與居家 (Home & Garden) — 3.5% 📰 新聞與政治 (News and Politics) — 2.4% 📺 電視 (Television) — 2.3% 💼 商業與財經 (Business and Finance) — 2.2% 🥗 健康生活 (Healthy Living) — 1.5% 🐶 寵物 (Pets) — 0.8% 🏆 體育 (Sports) — 0.6% 🎓 教育 (Education) — 0.5% 🎬 電影 (Movies) — 0.5% 🏢 房地產 (Real Estate) — 0.1% 💡 媒體業主的策略優勢： 報告特別指出，「投資分散於各類別，對媒體業主而言是一項策略優勢。」 降低依賴：多元的買方基礎意味著對任一特定垂直產業預算週期的依賴降低。 更多機會：這也帶來跨多元廣告主與行銷目標，建立程序化營收的更多機會！ 💬 互動與交流 看完 2025 年的廣告主支出分佈，大家有發現什麼亮點嗎？ 像「個人理財」與「科技與運算」這類高單價、長考慮週期的產業，程序化投放佔比居然合計高達 19.4%，顯示家外廣告不再只是快消品的專利了！ 在台灣的市場中，大家有感受到金融、科技類品牌在數位家外廣告（DOOH）上的預算成長嗎？歡迎在下方留言分享你們的實務觀察！👇 #程序化OOH #pDOOH #數位家外廣告 #2026行銷趨勢 #Broadsign #媒體採購 #廣告主分析 #品牌行銷 #行銷人社群 本報告彙整 Broadsign 與 Place Exchange(part of Broadsign) 兩大 SSP 的交易資料——兩者合計構成全球最大的獨立程序化 OOH 生態系，擁有超過 170 萬個可程序化投放的螢幕、每月逾 1.5 兆次可用曝光——並以 2025 全年資料搭配 2026 Q1 的訊號，剖析當前程序化 OOH 市場的趨勢與轉變 方法論說明：洞察係基於 Broadsign 與 Place Exchange SSP 平台的彙總內部交易資料。 全篇採用 2025 全年資料，並於特定處納入 2025 Q1 與 2026 Q1 的比較。 請諮詢 人揚長遠科技 與您一起前進！ #Ad_Server #CMS #DOOH #pDOOH #RMN #AMP 原文出處：https://www.facebook.com/groups/1825110678124727/posts/2044472986188494/

全面呈現全球程序化數位家外廣告活動的概況 #2026Broadsign_pDOOH趨勢報告 #廣告版位載體趨勢 （「廣告版位載體類別」而非「場所類別」，包含各種螢幕載體的類型與分佈） 2025 年程序化 OOH 的全球支出分佈顯示，買方的需求已經遠遠超出了傳統的大型戶外版位！ 除了大家熟知的廣告看板，各種場所型格式（Place-based formats）正吸引著大量的程序化投資，預算分佈非常多樣化。 📊 1. 全球廣告版位載體類別支出分佈（2025 全年 ｜ 僅限 Place Exchange 交易） 螢幕／電視顯示器 與 廣告看板 這兩大廣告版位載體類別合計就佔了 2025 年程序化支出近 60%，其餘 40% 的預算則廣泛分散於多元的場所型載體： 📺 #螢幕／#電視顯示器 (Screen/TV monitor) — 32.9% （領先所有廣告版位載體支出！） 🛣️ #廣告看板 (Billboard) — 26.0% （緊隨其後） 🖼️ #顯示面板 (Display Panel) — 18.4% 🏪 #自助資訊站 (Kiosk) — 10.7% 🎬 #電影院 (Cinema) — 4.6% 💳 #銷售點 (Point of Sale) — 2.7% 🛂 #電梯顯示螢幕 (Elevator Display) — 1.8% 🚏 #其他遮蔽設施 (Other Shelter) — 1.7% 🄎 #巨型看板 (Spectacular) — 1.2% （備註：#自動販賣機 Vending Machine 亦在追蹤與定義之列，但未列於前九大比例中） 🔍 2. 十大程序化 OOH 廣告版位載體類別官方定義 為了讓媒體買方與賣方在交易時擁有共通的「共通語言」，特別為這十種廣告版位載體類別提供標準官方定義，幫助我們清楚理解每種螢幕的情境與特性： 🛣️ #廣告看板 Billboard：大型、獨立式、架高的數位顯示螢幕。 🏪 #自助資訊站 Kiosk：屬於易於接近之獨立式結構的互動顯示螢幕。 📺 #螢幕／#電視 Screen/TV：向特定受眸傳遞資訊的中小型數位顯示螢幕。 🛂 #電梯顯示螢幕 Elevator Display：設置於電梯內的顯示螢幕。 🖼️ #顯示面板 Display Panel：安裝於視線高度附近的中大型數位顯示螢幕。 🎬 #電影院 Cinema：安裝於電影院大厅或銷幕上的中大型數位顯示螢幕。 💳 #銷售點 Point of Sale：設於商家與顧客進行交易之終端或介面上的螢幕。 🚏 #其他遮蔽設施 Other Shelter：地面層的獨立式構造，例如書報支或候車亭。 🄎 #巨型看板 Spectacular：設於高衝擊地段的大型、非標準顯示螢幕。 🤖 #自動販賣機 Vending Machine：可購買各種商品的自動化機器。 💡 報告核心結論： 支出分佈的數據證明了買方需求已經「遠超大型戶外版位」！ 中小型顯示器、電梯、自助站、銷售點等場所型格式的程序化投資，合計高達 41.1%，反映廣告主不僅追求傳統大屏的廣泛覆蓋，更渴望在實體世界的相關情境下精準觸及受眸。 💬 社群留言交流 「螢幕／電視顯示器」的支出佔比（32.9%）居然已經超越了「大型廣告看板（26.0%）」，這兩者合計就吃下快要六成的預算！ 這顯示出貼近受眸、高停留時間或被動接收資訊的中小型載體在程序化採購中正展現出驚人的吸金實力。 大家在進行家外廣告規劃時，是否也越來越常將預算投入到電梯、銷售點或特定場所型螢幕呢？歡迎在下方留言分享你們的實務觀察！👇 #程序化OOH #pDOOH #數位家外廣告 #廣告版位載體趨勢 #廣告版位載體定義 #2026行銷趨勢 #Broadsign #媒體採購 #品牌行銷 #行銷人社群 本報告彙整 Broadsign 與 Place Exchange(part of Broadsign) 兩大 SSP 的交易資料——兩者合計構成全球最大的獨立程序化 OOH 生態系，擁有超過 170 萬個可程序化投放的螢幕、每月逾 1.5 兆次可用曝光——並以 2025 全年資料搭配 2026 Q1 的訊號，剖析當前程序化 OOH 市場的趨勢與轉變 方法論說明：洞察係基於 Broadsign 與 Place Exchange SSP 平台的彙總內部交易資料。 全篇採用 2025 全年資料，並於特定處納入 2025 Q1 與 2026 Q1 的比較。 請諮詢 人揚長遠科技 與您一起前進！ #Ad_Server #CMS #DOOH #pDOOH #RMN #AMP 原文出處：https://www.facebook.com/groups/1825110678124727/posts/2048490252453434/

全面呈現全球程序化數位家外廣告活動的概況。 #2026Broadsign_pDOOH趨勢報告 #場所類別趨勢 在實體世界中，受眾在不同的場所環境下擁有不同的心態與停留時間。 2025 年的數據顯示，雖然傳統的「戶外」大屏依舊是程序化 OOH 的中流砥柱，但買方對於能貼近「相關時刻」與「購買決策點」的特定環境，也展現出了極其強烈的需求 🎯 📈 2025年支出領先的場所環境分析 🏙️ 戶外（48.4%）：於 2025 年維持領先地位，佔全部支出近半（48.4%），反映其在提供廣泛覆蓋與具成本效益觸及上的無可比擬能力。 🛒 零售（18.5%）：名列第二大場所類別（18.5%）。憑藉貼近「購買時刻」的獨特優勢，零售在組合中佔據獨特位置，於廣觸及格式之外，提供更具情境針對性的程序化啟動層次。 🚇 運輸（12.7%）＆🎬 娛樂場所（10.4%）：緊隨其後，反映買方對高停留時間環境的強勁需求。 📊 1. 完整場所類別支出佔比（全球，2025 全年） 除了四大主力環境之外，報告也完整揭露了程序化預算在其他多元情境的細分佈局，呈現極具多樣性的市場面貌： 🏙️ 戶外 (Outdoor) — 48.4% 🛒 零售 (Retail) — 18.5% 🚇 運輸 (Transit) — 12.7% 🎬 娛樂 (Entertainment) — 10.4% 💅 健康與美容 (Health & Beauty) — 3.9% 🏢 辦公大樓 (Office Buildings) — 3.2% 🏠 住宅 (Residential) — 1.8% 🏥 照護據點 (Point of Care) — 0.7% 🎓 教育 (Education) — 0.2% 📈 2. 2025 Q1 vs 2026 Q1 各場所類別的支出分布在逐年對比中維持相對一致，依舊是戶外領先，其次為零售與運輸。 值得注意的是，即使佔比分布有所變動，各類別的總支出仍全面成長。 📊 Q1 佔比數據對比（2025 Q1 ➔ 2026 Q1） 🏙️ 戶外 (Outdoor)：48.3% ➔ 46.6% 🛍️ 零售 (Retail)：19.1% ➔ 16.9% 🚗 運輸 (Transit)：11.8% ➔ 14.6% 🎟️ 娛樂 (Entertainment)：10.1% ➔ 10.1% 💅 健康與美容 (Health & Beauty)：4.6% ➔ 6.3% 🏢 辦公大樓 (Office Buildings)：3.7% ➔ 2.6% 🏡 住宅 (Residential)：1.4% ➔ 1.3% 🏥 照護據點 (Point of Care)：0.8% ➔ 1.3% 🎓 教育 (Education)：0.3% ➔ 0.2% 🌍 3. 戶外在全球各區域皆一致領先支出佔比 然而，其他場所類別的組合因市場而異，值得留意： 北美 娛樂以 14% 的場所支出佔比表現突出，零售緊追在後為 13.5%，運輸則為 10.8%。 EMEA 與 LATAM 零售在 EMEA 與 LATAM 佔比更高，兩市場皆逾 25%。 運輸佔比亦相當顯著，在 LATAM 幾乎追平戶外，達場所支出的 34%，在 EMEA 則佔 17%。 亞太 亞太呈現獨特樣貌，零售以 21.3% 為僅次於戶外的第二高場所佔比，而辦公大樓（11.1%）、健康與美容（7.7%）、照護據點（3.0%）的佔比皆高於其他任一區域。 運輸則佔比低得多，僅 3.3%。 💡 核心結論摘要 實體世界的相關時刻：投資延伸至其他情境豐富的環境，顯示買方強烈需求在實體世界的相關時刻觸及受眾。 廣觸及＋情境針對性：廣告主在傳統大型「廣觸及格式」之外，越來越重視搭配特定情境（如高停留時間、貼近消費決策點）進行「更具情境針對性」的程序化啟動。 💬 互動與交流 看完 2025 全年的場所分布，不難發現「零售（18.5%）」和「運輸（12.7%）」合計已經搶下超過 30% 的程序化預算！ 這反映出數位廣告主在做家外廣告時，越來越看重受眾的「停留時間」和「與購物決策的距離」。 在台灣的市場中，除了大家最常見的街頭巨型 LED 外，大家是否有感受到商場螢幕、捷運等交通工具內螢幕的程序化廣告需求也正在增加呢？ 你們在做媒體規劃時，會如何配置「戶外廣觸及」與「零售情境精準觸及」的比例呢？歡迎在下方留言交流你們的看法！👇 #程序化OOH #pDOOH #數位家外廣告 #2026行銷趨勢 #Broadsign #媒體採購 #場所類別趨勢 #情境行銷 #品牌行銷 #行銷人社群 本報告彙整 Broadsign 與 Place Exchange(part of Broadsign) 兩大 SSP 的交易資料——兩者合計構成全球最大的獨立程序化 OOH 生態系，擁有超過 170 萬個可程序化投放的螢幕、每月逾 1.5 兆次可用曝光——並以 2025 全年資料搭配 2026 Q1 的訊號，剖析當前程序化 OOH 市場的趨勢與轉變。 方法論說明 洞察係基於 Broadsign 與 Place Exchange SSP 平台的彙總內部交易資料。 全篇採用 2025 全年資料，並於特定處納入 2025 Q1 與 2026 Q1 的比較。 請諮詢人揚長遠科技，與您一起前進！ #Ad_Server #CMS #DOOH #pDOOH #RMN #AMP 原文出處：https://www.facebook.com/groups/1825110678124727/posts/2044668916168901/

全面呈現全球程序化數位家外廣告活動的概況 #2026Broadsign_pDOOH趨勢報告 #廣告素材格式趨勢 廣告素材格式趨勢 程序化 OOH 的廣告素材——無論影音或展示——正朝相對少數的主流格式收斂，這讓買方的跨網路啟動（以及廣告素材的跨通路再利用）更為簡便，也讓媒體業主清楚掌握應優先支援的廣告素材規格。 數據顯示，程序化 OOH 的廣告表現形式正高度向少數主流格式與規格收斂！ 這對於廣告主來說是個好消息，因為這代表跨網路啟動與「跨通路素材再利用」變得前所未有的簡單。 以下為大家整理報告中關於影音佔比、播放秒數、素材尺寸的全球精確數據與核心發現，用最純粹的數據帶你看清全球買方的真實偏好。 1️⃣ 影音與靜態展示的預算分佈：影音魅力席捲可支援螢幕 📺 📊 核心數據 2025 全年全球程序化 OOH 總支出中，影音廣告（Video）佔比達 42%，靜態展示廣告（Display）佔 58%。 然而，若單獨統計「可播放影音的螢幕」（video-enabled screens only），影音廣告的支出佔比則直接突破 50% 以上（上半年 54%，下半年 53%）。 🔍 趨勢解析 這顯示出不論在全球市場的哪個季度，只要硬體設備支援播放動態內容，買方就會壓倒性地偏好使用動態影音進行傳播，影音在程序化 OOH 中的吸金與吸睛實力都極其強大。 💡 媒體與行銷啟示 對於媒體業主而言，逐步將硬體升級至支援動態播放，是搶占這筆過半動態預算的必經之路。 對廣告主而言，在規劃預算時，應優先考量能完美呈現動態視覺衝擊的黃金版位，以達到最佳的品牌溝通效果。 2️⃣ 廣告素材播放秒數的全球偏好：10秒與15秒稱霸，但區域偏好分歧 ⏱️ 📊 核心數據 在全球市場中，10 秒與 15 秒的影音廣告合計吃下了高達 71% 的全球程序化影音總支出，確立為全球事實上的標準規格。 但各地區偏好存在顯著差異： 🇺🇸 北美：最偏好 15 秒（佔該區支出 45.8%）。 🇪🇺 EMEA（歐洲、中東及非洲）：偏好 10 秒（佔該區支出 53.1%）。 🌏 APAC（亞太區）：偏好 10 秒（佔該區支出 60.0%）。 💃 LATAM（拉丁美洲）：呈現最極端的單一秒數集中度，10 秒佔了高達 81.5% 的影音支出。 🔍 趨勢解析 雖然 10 秒與 15 秒在整體上是大勢所趨，但不同地理區域對於通勤受眾停留時間與觀看習慣的理解，直接反映在秒數配比的分歧上。 💡 媒體與行銷啟示 媒體業主在接軌跨國買方或多區域代理商時，應因地制宜優先推薦與支持當地的主流秒數規格 [19]。 廣告主在進行跨國投放時，也必須針對目標市場重新剪輯素材（例如亞洲主打 10s、北美主打 15s），避免用單一素材規格走天下，才能讓曝光效益最大化。 3️⃣ 熱門廣告素材尺寸與規格：直式與橫式為主流，寬版戶外看板不容小覷 📐 📊 核心數據 少數幾種創意尺寸佔據了程序化 OOH 支出的絕大部分： 🎬 影音素材：僅僅 直式（1080x1920） 與 橫式（1920x1080） 兩種尺寸，就合力拿下了 2025 全年程序化影音總支出的 77%。其中直式最受歡迎，橫式居次。 🖼️ 靜態展示素材：前三大尺寸合力貢獻了展示總支出的 79%。分別是：直式 1080x1920（佔 31.4%）、寬版橫式 1400x400（佔 24.2%，此為 Billboard 廣告看板專用規格）以及橫式 1920x1080（佔 23.3%）。 🔍 趨勢解析 直式尺寸（1080x1920）在影音和展示格式中均穩居第一，而 1400x400 格式的強勁表現，則反映了寬版大型家外廣告看板在程序化媒體組合中，依舊維持著極其關鍵的地位。 💡 媒體與行銷啟示 規格的高度收斂大幅降低了買方的製片成本與門檻，讓跨網絡與跨通路的素材再利用變得更平易近人。 廣告主應優先將「1080x1920 直式」與「1920x1080 橫式」列為基礎素材包進行標準化設計 [19]； 媒體業主在硬體翻新或建置新螢幕時，亦應優先採用這些具有龐大市場預算支持的主流比例。 💬 社群留言交流 這次的數據非常具體！ 特別是在播放秒數上，亞太區偏好 10 秒（高達 60.0%），而北美卻更愛 15 秒（45.8%）。 這對於在跨國公司服務或操作跨境電商投放的行銷人來說，是極度實用的避坑指南。 大家平常在投 DOOH 時，最常使用的影音素材是 10 秒還是 15 秒呢？而版位尺寸的部分，你們會特別為了大型看板去客製 1400x400 的寬版素材，還是會直接用標準橫式去適配呢？歡迎在下方分享你們的實戰經驗！ 👇 #程序化OOH #pDOOH #數位家外廣告 #廣告素材格式 #素材規格 #2026行銷趨勢 #Broadsign #媒體採購 #品牌行銷 #行銷人社群 本報告彙整 Broadsign 與 Place Exchange(part of Broadsign) 兩大 SSP 的交易資料——兩者合計構成全球最大的獨立程序化 OOH 生態系，擁有超過 170 萬個可程序化投放的螢幕、每月逾 1.5 兆次可用曝光——並以 2025 全年資料搭配 2026 Q1 的訊號，剖析當前程序化 OOH 市場的趨勢與轉變。 方法論說明：洞察係基於 Broadsign 與 Place Exchange SSP 平台的彙總內部交易資料。 全篇採用 2025 全年資料，並於特定處納入 2025 Q1 與 2026 Q1 的比較。 請諮詢 人揚長遠科技 與您一起前進！ #Ad_Server #CMS #DOOH #pDOOH #RMN #AMP 原文出處：https://www.facebook.com/share/p/1RxufDMd4G/

全面呈現全球程序化數位家外廣告活動的概況 #2026Broadsign_pDOOH趨勢報告 #交易類型趨勢 數據顯示，程序化家外廣告的交易市場高度集中於私有市集（PMP），同時程序化保證（Programmatic Guaranteed, PG）正展現出驚人的爆發力！ 這反映出買方正極力追求在「自動化便利性」與「庫存掌控度」之間取得完美平衡。 1️⃣ 私有市集（PMP）壓倒性主導市場：安全、透明與精細篩選成買方首選 🛡️ 📊 核心數據 2025 全年全球程序化 OOH 總支出中，私有市集（PMP）交易合計佔了高達 86.3% 的份額（自訂 PMP 佔 65.8%、常態型 PMP 佔 20.5%），而公開競價（Open Auction）僅佔 8.2%。 🔍 趨勢解析 高達 86.3% 的驚人佔比，反映出買方壓倒性地偏好能提供更高透明度、能掌控庫存取用、以及能精細選擇螢幕（點位）與受眾的交易模式，而非盲目進入公開競價市場。 其中，自訂 PMP 讓買方可依特定條件建構交易，常態型 PMP 則滿足了免簽新約即可快速取得高價值策展庫存的強勁需求。 💡 媒體與行銷啟示 對媒體業主而言：做好庫存分類與一致的標籤化（Well-classified, consistently categorized）是吸金的關鍵，因為只有結構清晰的庫存，才能完美對接買方的自訂 PMP 需求。 對廣告主而言：善用 PMP 交易，可以在確保品牌安全（Brand Safety）與精準鎖定目標受眾的同時，享受程序化購買的靈活性。 2️⃣ 程序化保證（PG）買法迅速崛起：交易佔比翻倍成長，兼顧掌控度與自動化 📈 📊 核心數據 程序化保證（PG）在 2025 全年支出中佔比近 6%。 然而，在 2025 Q1 對比 2026 Q1 的單季對比中，PG 的支出佔比呈現翻倍以上的暴增，從 4.9% 暴漲至 10.6%！ 🔍 趨勢解析 這是當前市場上最顯著的板塊位移。 即使自訂 PMP 廣告交易在 Q1 2026 依然以約三分之二（2/3）的比例穩居龍頭，但 PG 的急速擴張，說明了買方高度重視如何將「直接購買（Direct Buy）的可預測性與掌控度（保證量體與排期）」與「程序化採購的便利、自動化與效能」完美結合。 💡 媒體與行銷啟示 對媒體業主而言：PG 買法無疑是贏得品牌與代理商「大額且長期預算合約」的黃金鑰匙。 主動支援並簡化 PG 的對接流程，將能顯著提升高價值優質庫存（Premium Inventory）的變現效率。 對廣告主而言：在面臨大促期、新品發表等需要「保證曝光與排期」的關鍵戰役時，PG 提供了兼具傳統直購確定性與數位程序化高效率的絕佳途徑。 💬 社群留言交流 這次的交易數據變化非常耐人尋味！ #公開競價（Open Auction）在全球市場僅佔 8.2%，而 PMP 加 PG 合計拿下了將近 92% 的絕對主導權。 這說明程序化家外廣告「絕非盲投」，買家非常在意到底把預算投到了哪些實體螢幕上。 特別是「#程序化保證（PG）」在 2026 Q1 的佔比已經突破了 10.6%！ 大家在日常操作程序化 OOH（pDOOH）時，是更傾向使用自訂的 PMP 彈性出價，還是已經開始嘗試用 PG 去鎖定黃金檔期的排期與量體了呢？歡迎在下方留言分享你們的實務選擇與心得！ 👇 #程序化OOH #pDOOH #數位家外廣告 #交易類型趨勢 #PMP #程序化保證 #PG #2026行銷趨勢 #Broadsign #媒體採購 #品牌行銷 #行銷人社群 本報告彙整 @Broadsign 與 Place Exchange(part of Broadsign) 兩大 SSP 的交易資料——兩者合計構成全球最大的獨立程序化 OOH 生態系，擁有超過 170 萬個可程序化投放的螢幕、每月逾 1.5 兆次可用曝光——並以 2025 全年資料搭配 2026 Q1 的訊號，剖析當前程序化 OOH 市場的趨勢與轉變。 方法論說明：洞察係基於 Broadsign 與 Place Exchange SSP 平台的彙總內部交易資料。 全篇採用 2025 全年資料，並於特定處納入 2025 Q1 與 2026 Q1 的比較。 請諮詢 人揚長遠科技 與您一起前進！ #Ad_Server #CMS #DOOH #pDOOH #RMN #AMP 原文出處：https://www.facebook.com/share/p/1DgFq9VLiV/

全面呈現全球程序化數位家外廣告活動的概況 #2026Broadsign_pDOOH趨勢報告 #定價趨勢 在評估媒體預算與制定投放策略時，了解不同情境環境（場所類別）的平均價格是極其關鍵的一環。 本篇為大家整理了全球各場所類別在 2025 第一季（Q1）與 2026 第一季（Q1）的平均每千次曝光成本（CPM，單位：美元）對比。 🔍 1. 全球定價總體趨勢 整體極為穩定：比較 2025 Q1 與 2026 Q1 的平均 CPM，在兩個期間內各場所類別的價格普遍相當穩定，顯示程序化家外廣告市場正健康、成熟地發展。 各場所類別的平均 CPM 介於 5.50 至 7.90 美元之間，與歷史型態一致。 顯著波動類別：在所有追蹤的場所中，以「辦公大樓」與「照護據點」的平均 CPM 變動最為顯著。 整體市場平均 6.90 美元，相較其他數位通路極具競爭力。 運輸（7.90 美元）：2025 年 CPM 最高的場所類別，運輸環境兼具高停留時間與被動接收的通勤受眾——此組合有助維持強勁定價。 零售（7.75 美元）：2025 年平均 CPM 第二高，反映買方對貼近真實購買決策之庫存的重視。 娛樂（7.28 美元）、辦公大樓（7.27 美元）、照護據點（7.07 美元）：情境針對性強的環境，對於欲觸及特定受眾並/或傳遞與該實體情境相關訊息的廣告主極具吸引力。 戶外（6.66 美元）：以 48.4% 支出佔比居主導地位，戶外的 CPM 為買方提供大規模觸及廣大受眾的具成本效益方式。 📊 2. 各場所類別全球平均 CPM 對比（Q1 2025 vs Q1 2026） 以下為全球兩大 SSP 平台所錄得的精確數據對比，依 2026 Q1 平均 CPM 由高到低排列： 場所類別 2025 Q1 平均 CPM 2026 Q1 平均 CPM 🚌 運輸 (Transit) $8.08 美元 $8.16 美元 🏥 照護據點 (Point of Care) $6.83 美元 $7.69 美元 🛍️ 零售 (Retail) $7.57 美元 $7.65 美元 🏙️ 戶外 (Outdoor) $6.75 美元 $6.80 美元 🎟️ 娛樂 (Entertainment) $6.54 美元 $6.71 美元 🎓 教育 (Education) $6.62 美元 $6.23 美元 🏢 辦公大樓 (Office Buildings) $7.47 美元 $6.20 美元 💅 健康與美容 (Health & Beauty) $6.46 美元 $6.12 美元 🏡 住宅 (Residential) $6.03 美元 $6.06 美元 💬 社群留言交流 整體來看，全球 pDOOH 市場的平均 CPM 表現非常健康，並未出現大幅波動。 最引人注目的是「照護據點」的價格成長，從 $6.83 美元一躍升至 $7.69 美元，足見品牌對於醫療健康情境受眾的受歡迎程度。 而「辦公大樓」則經歷了較大幅度的下調，從 $7.47 美元降至 $6.20 美元。 大家在規劃數位家外廣告預算時，通常會如何看這些不同場所的 CPM 水平呢？是否也有觀察到「照護據點」或「運輸環境」在程序化定價上的優勢呢？歡迎在下方留言交流分享你的看法！ 👇 #程序化OOH #pDOOH #數位家外廣告 #定價趨勢 #CPM對比 #2026行銷趨勢 #Broadsign #媒體採購 #廣告主分析 #行銷人社群 本報告彙整 Broadsign 與 Place Exchange(part of Broadsign) 兩大 SSP 的交易資料——兩者合計構成全球最大的獨立程序化 OOH 生態系，擁有超過 170 萬個可程序化投放的螢幕、每月逾 1.5 兆次可用曝光——並以 2025 全年資料搭配 2026 Q1 的訊號，剖析當前程序化 OOH 市場的趨勢與轉變。 方法論說明：洞察係基於 Broadsign 與 Place Exchange SSP 平台的彙總內部交易資料。 全篇採用 2025 全年資料，並於特定處納入 2025 Q1 與 2026 Q1 的比較。 請諮詢 人揚長遠科技 與您一起前進！ #Ad_Server #CMS #DOOH #pDOOH #RMN #AMP 原文出處：https://www.facebook.com/share/p/17TGc1CvT4/

隨著程序化家外廣告（pDOOH）市場日趨成熟，對許多廣告主而言，問題已不再是「要不要用」，而是「該如何讓它發揮更大效益」。 與此同時，新興的鎖定訊號、素材格式與交易模式興起，代表買家正面對更複雜的環境——在這個環境中，將 ROAS 最大化，並讓 DOOH 成效與更廣泛的活動目標對齊，成為首要考量。 為了更深入了解這些變化如何形塑廣告主的投資與規劃策略，我們分析了來自 Broadsign 與 Place Exchange 兩大 SSP 的彙總交易數據——兩者合計代表全球最大的獨立程序化家外廣告生態系統，涵蓋超過 170 萬個具備程序化能力的螢幕。 根據我們最新發布的《2026 程序化 DOOH 趨勢報告》中的研究結果，本文將重點介紹三項實用策略，協助買家更聰明地規劃、更有效地分配預算，並從程序化 DOOH 廣告活動中獲得更高價值。 了解當今的程序化 DOOH 市場：給代理商與廣告主的洞察 如今，程序化家外廣告已不再侷限於少數早期採用者，其產業類別組合——涵蓋與日常消費決策相關的產業，以及考慮週期較長的產業——顯示程序化家外廣告正被廣泛應用於各種商業情境中。 頂尖廣告主支出類別（全球，2025 全年｜依 IAB 類別分類） 廣告主投資的多元性，進一步鞏固了程序化 DOOH 作為主流媒體管道（而非小眾專門管道）的角色。 這也反映出市場對於該管道能支援不同產業各種廣告活動目標的信心正持續提升。 但隨著市場日趨成熟，買家正面對更精密複雜的程序化環境——在這個環境中，成效越來越取決於廣告活動上線前所做的規劃決策。 規劃更聰明的程序化 DOOH 廣告活動的 3 大策略 無論您是正要推出第一個程序化家外廣告活動，還是想大規模提升 pDOOH 成效，我們都能提供實用的洞察——這些洞察皆有來自全球各地實際投放的真實交易數據為依據。 1. 跳脫傳統核心戶外場域的思維 長期以來，廣告主一直仰賴家外廣告，在市中心與主要高速公路沿線等人潮聚集的公共空間觸及受眾。 而數位家外廣告——尤其是透過程序化方式交易時——讓買家能以更快速、更靈活的方式，在這些同樣人流量大的場域中投放廣告活動。 但隨著數位螢幕延伸至更多元的日常場域，買家有機會跳脫傳統戶外場域的思維，選擇廣告版位時不只考量能見度，更要考量其訊息能否與受眾當下的心境相契合。 支出依場域類別分布（全球，2025 全年） 我們的交易數據也反映出這項現實。 「戶外」仍是最大的場域類別，占程序化家外廣告總支出近半數（48.4%）。 但零售（18.5%）與交通運輸（12.7%）等其他情境豐富的場域也獲得可觀投資，顯示買家對於在真實世界中相關時刻觸及受眾，有著強勁的需求。 如今最出色的程序化家外廣告規劃，會評估不同場域在達成廣告活動目標上各自能扮演的角色，並運用這些洞察，引導出更具意圖性、以成效為導向的預算分配決策。 在許多情況下，這代表結合高觸及場域作為基礎覆蓋，再疊加更精準鎖定或情境導向的版位，以在受眾一天的日常移動中，與他們進行有意義的互動。 2. 委製新素材前，先確認是否能沿用現有素材 程序化家外廣告讓買家能靈活地在日益多元的數位版位組合中，大規模投放廣告活動。 儘管不同聯播網之間的檔案規格差異，需要花一些額外心力協調，但隨著這個管道持續演進，這件事正變得越來越容易。 pDOOH 的影片與展示型素材正逐漸集中至少數幾種通用格式，讓跨聯播網投放、沿用其他管道的素材，以及減少客製素材製作時間，都變得更簡單。 依影片廣告尺寸（寬 x 高）劃分之支出 依展示型廣告尺寸（寬 x 高）劃分之支出 我們《程序化 DOOH 趨勢報告》中的研究結果，具體呈現了素材規格集中化的程度。 舉例來說，兩種素材尺寸——1080×1920（直式直立）與 1920×1080（橫式）——合計占 2025 年所有程序化影片支出的 77%。 而排名前三的展示型廣告尺寸——1080×1920（31.4%）、1920×1080（23.3%）與 1400×400（24.2%）——合計占展示型廣告總支出的 79%。 對買家而言，如今要將素材規模化投放至各種螢幕，比以往任何時候都更容易，因為技術透過自動重新格式化，簡化了跨更多元格式的投放作業。 這讓品牌能更靈活地將資源集中投入在最能發揮影響力之處，無論是探索獨特格式，還是投資於動態素材優化（DCO）等能力——這項技術能讓訊息根據真實世界不斷變化的情況自動調整。 3. 讓交易類型與廣告活動目標相互匹配 廣告主在以程序化方式採購數位家外廣告時，正採取更審慎的策略，依廣告活動需求採用不同的交易模式。 透過公開交易市場進行的即時競價（oRTB），提供一種快速且靈活的方式，可大規模投放 DOOH 廣告活動；而私有交易市場（PMP）交易，則透過事先建立的交易架構，提供精選版位的存取權。 依交易類型劃分之支出（全球，2025 全年｜僅計入 Place Exchange 交易） 我們的數據顯示，PMP 交易占 2025 年程序化家外廣告支出的 86% 以上。 這包括讓買家能針對特定版位與受眾條件建立交易的「客製化 PMP」，以及提供精選版位隨插即用存取權、無需另行簽署協議的「常態型 PMP」。 這樣的分布並不代表某一種交易模式天生就更適合程序化 DOOH。 每種模式依廣告活動目標各自發揮不同作用：公開競價能支援規模、靈活性與速度；PMP 能滿足特定版位、受眾或情境需求；而程序化保證交易則能提供投放承諾，或確保取得特定版位。 因此，交易模式的選擇應該以廣告活動需求為依據，作為整體規劃流程的一環，而不是單純偏好某一種採購方式。 探索《2026 程序化 DOOH 趨勢報告》中更多數據洞察 取得更多基準指標、區域趨勢，以及來自全球最大獨立程序化家外廣告生態系統彙總交易數據的產業類別層級洞察。 下載《2026 程序化 DOOH 趨勢報告》 原文出處：https://broadsign.com/blog/3-strategies-for-planning-smarter-programmatic-dooh-campaigns-data-backed-tips-from-our-new-industry-report/

那些讓人駐足、引發關注、驅動行動的家外廣告（OOH），都有一個共同點：它們建立在經過實戰驗證的創意原則之上，這些原則源自真實市場的反覆測試，以及對當今持續演進的 OOH 生態的深刻理解。 有效的 OOH 廣告創意仰賴大膽的設計、精簡的文字，以及清晰的品牌識別。然而，適合高速公路靜態看板的設計，未必能在數位家外廣告（DOOH）螢幕或尖峰時刻擁擠的地鐵站台上發揮同樣效果。 這正是 OOH 的獨特之處。它能在受眾穿梭於真實生活場景時接觸到他們，無論是機場、購物中心、道路沿線，還是市中心，同時涵蓋靜態格式與以數據驅動的數位動態展示，提供遠比外界所認知更大的創意彈性。 本指南將探索 OOH 與 DOOH 廣告創意策略，在您規劃下一檔活動之前，先掌握那些始終能帶來成效的方法。 OOH 廣告創意的核心原則 在開發 OOH 廣告創意時，有幾個核心原則必須牢記於心。 明確你的目標：這支廣告希望達成什麼？是要帶動門市流量、與競爭對手做出區隔，還是提醒既有客戶某項持續進行的促銷活動？清晰的策略能縮小聚焦範圍，讓訊息更加明確有力。 大膽出手：大多數家外廣告只有幾秒鐘的時間接觸受眾。製作 OOH 或 DOOH 創意時，要勇於大膽，才能脫穎而出。 保持簡潔：少即是多的原則往往最為有效。訊息應清晰、直接、切中要點。 讓品牌個性發光：善用幽默、驚喜、懸念，甚至帶點銳氣來放大你的訊息。 情境至關重要：思考你的創意如何融入所在環境。融入呼應時事或連結即時數據的訊息，能大幅提升廣告效果，讓廣告從「傳遞資訊」進化為「引領創新」。 設計思維 優秀的 OOH 設計，是從受眾的體驗出發來構建的。在快節奏的環境中，你只有幾秒鐘留下印象，因此清晰度與可視性比複雜度更加重要。 歸根結柢，有效的設計取決於以下幾個核心要素： 高對比色彩，能在繁雜的環境中突圍而出 簡潔、聚焦的版面配置，一眼即可消化吸收 醒目、具辨識度的視覺影像，搭配清晰易讀的字體 KFC 大膽且具高辨識度的視覺影像，讓這塊看板一眼就能認出品牌。 情境的重要性不亞於設計本身。適合在高速道路旁快速瞥過的廣告，不一定能以同樣方式轉移到街道層級或場所型螢幕——這些地方受眾的停留時間更長。距離較遠時，簡潔的創意表現更佳；而在較近的環境中，則可以加入更多細節，前提是清晰度不受影響。 最佳實踐存在自有其道理，但它們並非不可打破的規則。只要有明確的目的，刻意違反這些原則有時同樣能達到極佳的效果。 規格設定 即使是最強大的創意，若未針對螢幕規格進行設計，也可能大打折扣。OOH 與 DOOH 的格式在看板、公車站候車亭、零售環境與場所型網絡之間差異懸殊，各有不同的尺寸、方向與檔案要求。 以下是幾個必須掌握的基本原則： 同時為縱向與橫向格式設計，確保版面在不同環境中都能完整呈現 靜態素材使用 JPG 或 PNG 等支援的檔案格式；數位投放則使用 MP4 或 HTML 將檔案大小控制在建議範圍內，以確保順暢的傳輸與播放 始終根據最終螢幕尺寸與投放位置進行設計，避免裁切或變形 以下是美國市場最常見的數位與影片顯示規格。 最常見的顯示尺寸 1920 x 1080 1080 x 1920 1400 x 400 840 x 400 最常見的影片尺寸（15秒） 1920 x 1080 1080 x 1920 1400 x 400 1280 x 960 欲了解更多格式尺寸的相關規範，請參閱我們的最佳實踐指南：如何打造真正有效的 DOOH 廣告活動。 談談文字 廣告說的是什麼固然重要，但怎麼說同樣關鍵：字體選擇與排版方式，都會影響廣告及其訊息被接收的方式。 使用大而粗的字體，讓人從遠距離也能輕鬆閱讀 避免細字體或襯線字體，這類字體在遠距離下較難辨識 字母、單詞與行距之間的適當間距，有助於提升可讀性與能見度 文案簡短有力，訊息控制在五到七個字以內 堅持一個清晰直接的訊息與行動呼籲（CTA） 觀看距離 最小可讀字體高度 5' – 50' 1" – 2" (72px – 144px @ 72dpi) 50' – 100' 2" – 4" (144px – 288px @ 72dpi) 100' – 200' 4" – 8" (288px – 576px @ 72dpi) Virgin Active 的 OOH 廣告以極簡文字達到強大的視覺衝擊。 影片素材 最新研究發現，全動態影片 OOH 廣告相較於靜態創意，能帶來高達 65% 的「進一步了解意願」提升，以及 41% 的感知相關性提升——這些都是受眾考慮度更強烈的明確指標。 正因如此，在數位內容中加入動態元素，是捕捉注意力的強大方式。在大多數環境中，影片長度建議不超過 10 至 15 秒；然而對於停留時間較長的特定場所——例如健身房、診所或酒吧——較長的影片也能發揮顯著效果。 注意：Place Exchange（Broadsign 旗下平台）能無縫將社群媒體與應用程式內的縱向影片素材，適配至直式螢幕，讓一支影片發揮最大效益。 打造個人化與動態內容 在爭奪消費者注意力的過程中，運用動態創意最佳化（DCO）優化數位家外廣告活動，往往是觸及目標受眾的關鍵一步。 DCO 的核心，是針對真實世界的情境與環境，即時調整並優化 DOOH 廣告，根據天氣、運動賽事比分、金融市場動態、受眾輪廓，或其他周邊事件與相關資訊等數據，在最合適的時機投放最相關的廣告。 透過 DCO，廣告能提供更個人化的體驗，並大幅提升受眾相關性。根據 OAAA 與 The Harris Poll 的調查，81% 的受訪者認為，針對天氣觸發並包含相關產品優惠的廣告具有實際價值。思考廣告將出現在消費者旅程的哪個節點、以什麼樣的情境呈現，正是打造高衝擊力廣告並與目標受眾產生共鳴的絕佳機會。 要打造高衝擊力廣告，可在創意中融入對即時訊號的回應——如時段、天氣、受眾人口統計或時事——以更精準的方式在關鍵時刻觸及受眾。 以下是一些實際應用的靈感： 根據相關數據輸入調整訊息（如天氣、賽事比分等）：在雨天吸引顧客順道進來喝杯熱咖啡，在酷熱天氣推廣冷氣設備，或在重大賽事期間即時顯示比分。 安排具時效性或特定產品的促銷活動 加入熱門電影或具普遍吸引力的大型活動每日倒數計時 麥當勞在卡達推出的天氣觸發 OOH 廣告活動，就是絕佳的示範案例。 追蹤與成效衡量 了解當前活動的成效，對於規劃下一檔活動至關重要。善用 QR 碼、簡訊、短網址、主題標籤、電子郵件或電話號碼等識別標記，追蹤並衡量廣告的表現。在創意素材中加入行動呼籲（CTA），能讓您直接追蹤 OOH 廣告的「點擊」回應率。 讓家外廣告被注意到、並真正帶來投資回報的制勝公式，在於結合品牌安全的創意表達、突破框架的創新思維，以及高度的情境相關性。掌握這些 OOH 廣告創意最佳實踐，您就能成功打造一支真正脫穎而出的廣告。 準備好啟動一檔高衝擊力、富有創意的家外廣告活動，並創造真正的成效了嗎？歡迎瀏覽我們的廣告資源目錄，探索完整的高衝擊力數位螢幕網絡。 原文出處：https://broadsign.com/blog/best-practices-for-high-impact-out-of-home-creative/