2026 Broadsign pDOOH趨勢報告 #1 廣告主類別趨勢
- 3天前
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全面呈現全球程序化數位家外廣告活動的概況
2025 年程序化 OOH 吸引了橫跨眾多產業與垂直領域的廣告主投入，展現出非常多元的需求組合。
其中，前四大廣告主類別合計就佔了程序化 OOH 投資近半！
不論是與日常消費決策相關的產業，還是考慮週期較長的產業，都正大力擁抱這個通路 🎯
📈 支出最高的前四大廣告主類別 [15]：
🍕 食品與飲料（18.5%）：常年名列前茅，2025 年仍是支出佔比最大的廣告主類別。
🛍️ 購物（11.8%）：作為 2025 年支出佔比第二大的類別，強化了此通路對於欲在接近購買決策點影響消費者的品牌之高度契合。
💵 個人理財（10.5%） & 💻 科技與運算（8.9%）：第三與第四大類別合計佔 2025 年程序化 OOH 支出近五分之一（約 19%），凸顯 OOH 對於考慮週期較長之類別的吸引力。
📊 完整廣告主類別支出佔比（全球，2025 全年 ｜ 依 IAB 類別分類）：
除了前四大類別外，報告中的圓餅圖也完整揭露了其他十多個垂直產業的健康分佈：
🍕 食品與飲料 (Food & Drink) — 18.5%
🛍️ 購物 (Shopping) — 11.8%
💵 個人理財 (Personal Finance) — 10.5%
💻 科技與運算 (Technology & Computing) — 8.9%
✈️ 旅遊 (Travel) — 7.8%
🏥 醫療與健康 (Medical Health) — 7.7%
🚗 汽車 (Automotive) — 5.5%
🎟️ 活動與景點 (Events and Attractions) — 5.2%
👗 時尚與風格 (Style & Fashion) — 4.4%
🎨 興趣與愛好 (Hobbies & Interests) — 4.0%
🏡 園藝與居家 (Home & Garden) — 3.5%
📰 新聞與政治 (News and Politics) — 2.4%
📺 電視 (Television) — 2.3%
💼 商業與財經 (Business and Finance) — 2.2%
🥗 健康生活 (Healthy Living) — 1.5%
🐶 寵物 (Pets) — 0.8%
🏆 體育 (Sports) — 0.6%
🎓 教育 (Education) — 0.5%
🎬 電影 (Movies) — 0.5%
🏢 房地產 (Real Estate) — 0.1%
💡 媒體業主的策略優勢：
報告特別指出，「投資分散於各類別，對媒體業主而言是一項策略優勢。」
降低依賴：多元的買方基礎意味著對任一特定垂直產業預算週期的依賴降低。
更多機會：這也帶來跨多元廣告主與行銷目標，建立程序化營收的更多機會！
💬 互動與交流
看完 2025 年的廣告主支出分佈，大家有發現什麼亮點嗎？
像「個人理財」與「科技與運算」這類高單價、長考慮週期的產業，程序化投放佔比居然合計高達 19.4%，顯示家外廣告不再只是快消品的專利了！
在台灣的市場中，大家有感受到金融、科技類品牌在數位家外廣告（DOOH）上的預算成長嗎？歡迎在下方留言分享你們的實務觀察！👇
本報告彙整 Broadsign 與 Place Exchange(part of Broadsign) 兩大 SSP 的交易資料——兩者合計構成全球最大的獨立程序化 OOH 生態系，擁有超過 170 萬個可程序化投放的螢幕、每月逾 1.5 兆次可用曝光——並以 2025 全年資料搭配 2026 Q1 的訊號，剖析當前程序化 OOH 市場的趨勢與轉變
方法論說明：洞察係基於 Broadsign 與 Place Exchange SSP 平台的彙總內部交易資料。
全篇採用 2025 全年資料，並於特定處納入 2025 Q1 與 2026 Q1 的比較。
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原文出處：https://www.facebook.com/groups/1825110678124727/posts/2044472986188494/
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