2026 Broadsign pDOOH趨勢報告 #3 廣告版位載體趨勢
- 2天前
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全面呈現全球程序化數位家外廣告活動的概況
（「廣告版位載體類別」而非「場所類別」，包含各種螢幕載體的類型與分佈）
2025 年程序化 OOH 的全球支出分佈顯示，買方的需求已經遠遠超出了傳統的大型戶外版位！
除了大家熟知的廣告看板，各種場所型格式（Place-based formats）正吸引著大量的程序化投資，預算分佈非常多樣化。
📊 1. 全球廣告版位載體類別支出分佈（2025 全年 ｜ 僅限 Place Exchange 交易）
螢幕／電視顯示器 與 廣告看板 這兩大廣告版位載體類別合計就佔了 2025 年程序化支出近 60%，其餘 40% 的預算則廣泛分散於多元的場所型載體：
（備註：#自動販賣機 Vending Machine 亦在追蹤與定義之列，但未列於前九大比例中）
🔍 2. 十大程序化 OOH 廣告版位載體類別官方定義
為了讓媒體買方與賣方在交易時擁有共通的「共通語言」，特別為這十種廣告版位載體類別提供標準官方定義，幫助我們清楚理解每種螢幕的情境與特性：
🛣️ #廣告看板 Billboard：大型、獨立式、架高的數位顯示螢幕。
🏪 #自助資訊站 Kiosk：屬於易於接近之獨立式結構的互動顯示螢幕。
📺 #螢幕／#電視 Screen/TV：向特定受眸傳遞資訊的中小型數位顯示螢幕。
🛂 #電梯顯示螢幕 Elevator Display：設置於電梯內的顯示螢幕。
🖼️ #顯示面板 Display Panel：安裝於視線高度附近的中大型數位顯示螢幕。
🎬 #電影院 Cinema：安裝於電影院大厅或銷幕上的中大型數位顯示螢幕。
💳 #銷售點 Point of Sale：設於商家與顧客進行交易之終端或介面上的螢幕。
🚏 #其他遮蔽設施 Other Shelter：地面層的獨立式構造，例如書報支或候車亭。
🄎 #巨型看板 Spectacular：設於高衝擊地段的大型、非標準顯示螢幕。
🤖 #自動販賣機 Vending Machine：可購買各種商品的自動化機器。
💡 報告核心結論：
支出分佈的數據證明了買方需求已經「遠超大型戶外版位」！
中小型顯示器、電梯、自助站、銷售點等場所型格式的程序化投資，合計高達 41.1%，反映廣告主不僅追求傳統大屏的廣泛覆蓋，更渴望在實體世界的相關情境下精準觸及受眸。
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「螢幕／電視顯示器」的支出佔比（32.9%）居然已經超越了「大型廣告看板（26.0%）」，這兩者合計就吃下快要六成的預算！
這顯示出貼近受眸、高停留時間或被動接收資訊的中小型載體在程序化採購中正展現出驚人的吸金實力。
大家在進行家外廣告規劃時，是否也越來越常將預算投入到電梯、銷售點或特定場所型螢幕呢？歡迎在下方留言分享你們的實務觀察！👇
本報告彙整 Broadsign 與 Place Exchange(part of Broadsign) 兩大 SSP 的交易資料——兩者合計構成全球最大的獨立程序化 OOH 生態系，擁有超過 170 萬個可程序化投放的螢幕、每月逾 1.5 兆次可用曝光——並以 2025 全年資料搭配 2026 Q1 的訊號，剖析當前程序化 OOH 市場的趨勢與轉變
方法論說明：洞察係基於 Broadsign 與 Place Exchange SSP 平台的彙總內部交易資料。
全篇採用 2025 全年資料，並於特定處納入 2025 Q1 與 2026 Q1 的比較。
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原文出處：https://www.facebook.com/groups/1825110678124727/posts/2048490252453434/
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