2026 Broadsign pDOOH趨勢報告 #2：場所類別趨勢
- 4天前
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全面呈現全球程序化數位家外廣告活動的概況。
在實體世界中，受眾在不同的場所環境下擁有不同的心態與停留時間。
2025 年的數據顯示，雖然傳統的「戶外」大屏依舊是程序化 OOH 的中流砥柱，但買方對於能貼近「相關時刻」與「購買決策點」的特定環境，也展現出了極其強烈的需求 🎯
📈 2025年支出領先的場所環境分析
🏙️ 戶外（48.4%）：於 2025 年維持領先地位，佔全部支出近半（48.4%），反映其在提供廣泛覆蓋與具成本效益觸及上的無可比擬能力。
🛒 零售（18.5%）：名列第二大場所類別（18.5%）。憑藉貼近「購買時刻」的獨特優勢，零售在組合中佔據獨特位置，於廣觸及格式之外，提供更具情境針對性的程序化啟動層次。
🚇 運輸（12.7%）＆🎬 娛樂場所（10.4%）：緊隨其後，反映買方對高停留時間環境的強勁需求。
📊 1. 完整場所類別支出佔比（全球，2025 全年）
除了四大主力環境之外，報告也完整揭露了程序化預算在其他多元情境的細分佈局，呈現極具多樣性的市場面貌：
🏙️ 戶外 (Outdoor) — 48.4%
🛒 零售 (Retail) — 18.5%
🚇 運輸 (Transit) — 12.7%
🎬 娛樂 (Entertainment) — 10.4%
💅 健康與美容 (Health & Beauty) — 3.9%
🏢 辦公大樓 (Office Buildings) — 3.2%
🏠 住宅 (Residential) — 1.8%
🏥 照護據點 (Point of Care) — 0.7%
🎓 教育 (Education) — 0.2%
📈 2. 2025 Q1 vs 2026 Q1
各場所類別的支出分布在逐年對比中維持相對一致，依舊是戶外領先，其次為零售與運輸。
值得注意的是，即使佔比分布有所變動，各類別的總支出仍全面成長。
📊 Q1 佔比數據對比（2025 Q1 ➔ 2026 Q1）
🏙️ 戶外 (Outdoor)：48.3% ➔ 46.6%
🛍️ 零售 (Retail)：19.1% ➔ 16.9%
🚗 運輸 (Transit)：11.8% ➔ 14.6%
🎟️ 娛樂 (Entertainment)：10.1% ➔ 10.1%
💅 健康與美容 (Health & Beauty)：4.6% ➔ 6.3%
🏢 辦公大樓 (Office Buildings)：3.7% ➔ 2.6%
🏡 住宅 (Residential)：1.4% ➔ 1.3%
🏥 照護據點 (Point of Care)：0.8% ➔ 1.3%
🎓 教育 (Education)：0.3% ➔ 0.2%
🌍 3. 戶外在全球各區域皆一致領先支出佔比
然而，其他場所類別的組合因市場而異，值得留意：
北美
娛樂以 14% 的場所支出佔比表現突出，零售緊追在後為 13.5%，運輸則為 10.8%。
EMEA 與 LATAM
零售在 EMEA 與 LATAM 佔比更高，兩市場皆逾 25%。
運輸佔比亦相當顯著，在 LATAM 幾乎追平戶外，達場所支出的 34%，在 EMEA 則佔 17%。
亞太
亞太呈現獨特樣貌，零售以 21.3% 為僅次於戶外的第二高場所佔比，而辦公大樓（11.1%）、健康與美容（7.7%）、照護據點（3.0%）的佔比皆高於其他任一區域。
運輸則佔比低得多，僅 3.3%。
💡 核心結論摘要
實體世界的相關時刻：投資延伸至其他情境豐富的環境，顯示買方強烈需求在實體世界的相關時刻觸及受眾。
廣觸及＋情境針對性：廣告主在傳統大型「廣觸及格式」之外，越來越重視搭配特定情境（如高停留時間、貼近消費決策點）進行「更具情境針對性」的程序化啟動。
💬 互動與交流
看完 2025 全年的場所分布，不難發現「零售（18.5%）」和「運輸（12.7%）」合計已經搶下超過 30% 的程序化預算！
這反映出數位廣告主在做家外廣告時，越來越看重受眾的「停留時間」和「與購物決策的距離」。
在台灣的市場中，除了大家最常見的街頭巨型 LED 外，大家是否有感受到商場螢幕、捷運等交通工具內螢幕的程序化廣告需求也正在增加呢？
你們在做媒體規劃時，會如何配置「戶外廣觸及」與「零售情境精準觸及」的比例呢？歡迎在下方留言交流你們的看法！👇
本報告彙整 Broadsign 與 Place Exchange(part of Broadsign) 兩大 SSP 的交易資料——兩者合計構成全球最大的獨立程序化 OOH 生態系，擁有超過 170 萬個可程序化投放的螢幕、每月逾 1.5 兆次可用曝光——並以 2025 全年資料搭配 2026 Q1 的訊號，剖析當前程序化 OOH 市場的趨勢與轉變。
方法論說明
洞察係基於 Broadsign 與 Place Exchange SSP 平台的彙總內部交易資料。
全篇採用 2025 全年資料，並於特定處納入 2025 Q1 與 2026 Q1 的比較。
請諮詢人揚長遠科技，與您一起前進！
原文出處：https://www.facebook.com/groups/1825110678124727/posts/2044668916168901/
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