2026Broadsig_pDOOH趨勢報告 #4 定價趨勢
已更新：9月11日
全面呈現全球程序化數位家外廣告活動的概況
在評估媒體預算與制定投放策略時，了解不同情境環境（場所類別）的平均價格是極其關鍵的一環。
本篇為大家整理了全球各場所類別在 2025 第一季（Q1）與 2026 第一季（Q1）的平均每千次曝光成本（CPM，單位：美元）對比。
🔍 1. 全球定價總體趨勢
整體極為穩定：比較 2025 Q1 與 2026 Q1 的平均 CPM，在兩個期間內各場所類別的價格普遍相當穩定，顯示程序化家外廣告市場正健康、成熟地發展。
各場所類別的平均 CPM 介於 5.50 至 7.90 美元之間，與歷史型態一致。
顯著波動類別：在所有追蹤的場所中，以「辦公大樓」與「照護據點」的平均 CPM 變動最為顯著。
整體市場平均 6.90 美元，相較其他數位通路極具競爭力。
運輸（7.90 美元）：2025 年 CPM 最高的場所類別，運輸環境兼具高停留時間與被動接收的通勤受眾——此組合有助維持強勁定價。
零售（7.75 美元）：2025 年平均 CPM 第二高，反映買方對貼近真實購買決策之庫存的重視。
娛樂（7.28 美元）、辦公大樓（7.27 美元）、照護據點（7.07 美元）：情境針對性強的環境，對於欲觸及特定受眾並/或傳遞與該實體情境相關訊息的廣告主極具吸引力。
戶外（6.66 美元）：以 48.4% 支出佔比居主導地位，戶外的 CPM 為買方提供大規模觸及廣大受眾的具成本效益方式。
📊 2. 各場所類別全球平均 CPM 對比（Q1 2025 vs Q1 2026）
以下為全球兩大 SSP 平台所錄得的精確數據對比，依 2026 Q1 平均 CPM 由高到低排列：
場所類別 | 2025 Q1 平均 CPM | 2026 Q1 平均 CPM |
🚌 運輸 (Transit) | $8.08 美元 | $8.16 美元 |
🏥 照護據點 (Point of Care) | $6.83 美元 | $7.69 美元 |
🛍️ 零售 (Retail) | $7.57 美元 | $7.65 美元 |
🏙️ 戶外 (Outdoor) | $6.75 美元 | $6.80 美元 |
🎟️ 娛樂 (Entertainment) | $6.54 美元 | $6.71 美元 |
🎓 教育 (Education) | $6.62 美元 | $6.23 美元 |
🏢 辦公大樓 (Office Buildings) | $7.47 美元 | $6.20 美元 |
💅 健康與美容 (Health & Beauty) | $6.46 美元 | $6.12 美元 |
🏡 住宅 (Residential) | $6.03 美元 | $6.06 美元 |
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整體來看，全球 pDOOH 市場的平均 CPM 表現非常健康，並未出現大幅波動。
最引人注目的是「照護據點」的價格成長，從 $6.83 美元一躍升至 $7.69 美元，足見品牌對於醫療健康情境受眾的受歡迎程度。
而「辦公大樓」則經歷了較大幅度的下調，從 $7.47 美元降至 $6.20 美元。
大家在規劃數位家外廣告預算時，通常會如何看這些不同場所的 CPM 水平呢？是否也有觀察到「照護據點」或「運輸環境」在程序化定價上的優勢呢？歡迎在下方留言交流分享你的看法！
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本報告彙整 Broadsign 與 Place Exchange(part of Broadsign) 兩大 SSP 的交易資料——兩者合計構成全球最大的獨立程序化 OOH 生態系，擁有超過 170 萬個可程序化投放的螢幕、每月逾 1.5 兆次可用曝光——並以 2025 全年資料搭配 2026 Q1 的訊號，剖析當前程序化 OOH 市場的趨勢與轉變。
方法論說明：洞察係基於 Broadsign 與 Place Exchange SSP 平台的彙總內部交易資料。
全篇採用 2025 全年資料，並於特定處納入 2025 Q1 與 2026 Q1 的比較。
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