2026Broadsig_pDOOH趨勢報告 #6 交易類型趨勢
已更新：9月11日
全面呈現全球程序化數位家外廣告活動的概況
數據顯示，程序化家外廣告的交易市場高度集中於私有市集（PMP），同時程序化保證（Programmatic Guaranteed, PG）正展現出驚人的爆發力！
這反映出買方正極力追求在「自動化便利性」與「庫存掌控度」之間取得完美平衡。
1️⃣ 私有市集（PMP）壓倒性主導市場：安全、透明與精細篩選成買方首選 🛡️
📊 核心數據
2025 全年全球程序化 OOH 總支出中，私有市集（PMP）交易合計佔了高達 86.3% 的份額（自訂 PMP 佔 65.8%、常態型 PMP 佔 20.5%），而公開競價（Open Auction）僅佔 8.2%。
🔍 趨勢解析
高達 86.3% 的驚人佔比，反映出買方壓倒性地偏好能提供更高透明度、能掌控庫存取用、以及能精細選擇螢幕（點位）與受眾的交易模式，而非盲目進入公開競價市場。
其中，自訂 PMP 讓買方可依特定條件建構交易，常態型 PMP 則滿足了免簽新約即可快速取得高價值策展庫存的強勁需求。
💡 媒體與行銷啟示
對媒體業主而言：做好庫存分類與一致的標籤化（Well-classified, consistently categorized）是吸金的關鍵，因為只有結構清晰的庫存，才能完美對接買方的自訂 PMP 需求。
對廣告主而言：善用 PMP 交易，可以在確保品牌安全（Brand Safety）與精準鎖定目標受眾的同時，享受程序化購買的靈活性。
2️⃣ 程序化保證（PG）買法迅速崛起：交易佔比翻倍成長，兼顧掌控度與自動化 📈
📊 核心數據
程序化保證（PG）在 2025 全年支出中佔比近 6%。
然而，在 2025 Q1 對比 2026 Q1 的單季對比中，PG 的支出佔比呈現翻倍以上的暴增，從 4.9% 暴漲至 10.6%！
🔍 趨勢解析
這是當前市場上最顯著的板塊位移。
即使自訂 PMP 廣告交易在 Q1 2026 依然以約三分之二（2/3）的比例穩居龍頭，但 PG 的急速擴張，說明了買方高度重視如何將「直接購買（Direct Buy）的可預測性與掌控度（保證量體與排期）」與「程序化採購的便利、自動化與效能」完美結合。
💡 媒體與行銷啟示
對媒體業主而言：PG 買法無疑是贏得品牌與代理商「大額且長期預算合約」的黃金鑰匙。
主動支援並簡化 PG 的對接流程，將能顯著提升高價值優質庫存（Premium Inventory）的變現效率。
對廣告主而言：在面臨大促期、新品發表等需要「保證曝光與排期」的關鍵戰役時，PG 提供了兼具傳統直購確定性與數位程序化高效率的絕佳途徑。
💬 社群留言交流
這次的交易數據變化非常耐人尋味！
#公開競價（Open Auction）在全球市場僅佔 8.2%，而 PMP 加 PG 合計拿下了將近 92% 的絕對主導權。
這說明程序化家外廣告「絕非盲投」，買家非常在意到底把預算投到了哪些實體螢幕上。
特別是「#程序化保證（PG）」在 2026 Q1 的佔比已經突破了 10.6%！
大家在日常操作程序化 OOH（pDOOH）時，是更傾向使用自訂的 PMP 彈性出價，還是已經開始嘗試用 PG 去鎖定黃金檔期的排期與量體了呢？歡迎在下方留言分享你們的實務選擇與心得！
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本報告彙整 @Broadsign 與 Place Exchange(part of Broadsign) 兩大 SSP 的交易資料——兩者合計構成全球最大的獨立程序化 OOH 生態系，擁有超過 170 萬個可程序化投放的螢幕、每月逾 1.5 兆次可用曝光——並以 2025 全年資料搭配 2026 Q1 的訊號，剖析當前程序化 OOH 市場的趨勢與轉變。
方法論說明：洞察係基於 Broadsign 與 Place Exchange SSP 平台的彙總內部交易資料。
全篇採用 2025 全年資料，並於特定處納入 2025 Q1 與 2026 Q1 的比較。
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