2026Broadsig_pDOOH趨勢報告 #5 廣告素材格式趨勢
已更新：9月11日
全面呈現全球程序化數位家外廣告活動的概況
廣告素材格式趨勢
程序化 OOH 的廣告素材——無論影音或展示——正朝相對少數的主流格式收斂，這讓買方的跨網路啟動（以及廣告素材的跨通路再利用）更為簡便，也讓媒體業主清楚掌握應優先支援的廣告素材規格。
數據顯示，程序化 OOH 的廣告表現形式正高度向少數主流格式與規格收斂！
這對於廣告主來說是個好消息，因為這代表跨網路啟動與「跨通路素材再利用」變得前所未有的簡單。
以下為大家整理報告中關於影音佔比、播放秒數、素材尺寸的全球精確數據與核心發現，用最純粹的數據帶你看清全球買方的真實偏好。
1️⃣ 影音與靜態展示的預算分佈：影音魅力席捲可支援螢幕 📺
📊 核心數據
2025 全年全球程序化 OOH 總支出中，影音廣告（Video）佔比達 42%，靜態展示廣告（Display）佔 58%。
然而，若單獨統計「可播放影音的螢幕」（video-enabled screens only），影音廣告的支出佔比則直接突破 50% 以上（上半年 54%，下半年 53%）。
🔍 趨勢解析
這顯示出不論在全球市場的哪個季度，只要硬體設備支援播放動態內容，買方就會壓倒性地偏好使用動態影音進行傳播，影音在程序化 OOH 中的吸金與吸睛實力都極其強大。
💡 媒體與行銷啟示
對於媒體業主而言，逐步將硬體升級至支援動態播放，是搶占這筆過半動態預算的必經之路。
對廣告主而言，在規劃預算時，應優先考量能完美呈現動態視覺衝擊的黃金版位，以達到最佳的品牌溝通效果。
2️⃣ 廣告素材播放秒數的全球偏好：10秒與15秒稱霸，但區域偏好分歧 ⏱️
📊 核心數據
在全球市場中，10 秒與 15 秒的影音廣告合計吃下了高達 71% 的全球程序化影音總支出，確立為全球事實上的標準規格。
但各地區偏好存在顯著差異：
🇺🇸 北美：最偏好 15 秒（佔該區支出 45.8%）。
🇪🇺 EMEA（歐洲、中東及非洲）：偏好 10 秒（佔該區支出 53.1%）。
🌏 APAC（亞太區）：偏好 10 秒（佔該區支出 60.0%）。
💃 LATAM（拉丁美洲）：呈現最極端的單一秒數集中度，10 秒佔了高達 81.5% 的影音支出。
🔍 趨勢解析
雖然 10 秒與 15 秒在整體上是大勢所趨，但不同地理區域對於通勤受眾停留時間與觀看習慣的理解，直接反映在秒數配比的分歧上。
💡 媒體與行銷啟示
媒體業主在接軌跨國買方或多區域代理商時，應因地制宜優先推薦與支持當地的主流秒數規格 [19]。
廣告主在進行跨國投放時，也必須針對目標市場重新剪輯素材（例如亞洲主打 10s、北美主打 15s），避免用單一素材規格走天下，才能讓曝光效益最大化。
3️⃣ 熱門廣告素材尺寸與規格：直式與橫式為主流，寬版戶外看板不容小覷 📐
📊 核心數據
少數幾種創意尺寸佔據了程序化 OOH 支出的絕大部分：
🎬 影音素材：僅僅 直式（1080x1920） 與 橫式（1920x1080） 兩種尺寸，就合力拿下了 2025 全年程序化影音總支出的 77%。其中直式最受歡迎，橫式居次。
🖼️ 靜態展示素材：前三大尺寸合力貢獻了展示總支出的 79%。分別是：直式 1080x1920（佔 31.4%）、寬版橫式 1400x400（佔 24.2%，此為 Billboard 廣告看板專用規格）以及橫式 1920x1080（佔 23.3%）。
🔍 趨勢解析
直式尺寸（1080x1920）在影音和展示格式中均穩居第一，而 1400x400 格式的強勁表現，則反映了寬版大型家外廣告看板在程序化媒體組合中，依舊維持著極其關鍵的地位。
💡 媒體與行銷啟示
規格的高度收斂大幅降低了買方的製片成本與門檻，讓跨網絡與跨通路的素材再利用變得更平易近人。
廣告主應優先將「1080x1920 直式」與「1920x1080 橫式」列為基礎素材包進行標準化設計 [19]；
媒體業主在硬體翻新或建置新螢幕時，亦應優先採用這些具有龐大市場預算支持的主流比例。
💬 社群留言交流
這次的數據非常具體！
特別是在播放秒數上，亞太區偏好 10 秒（高達 60.0%），而北美卻更愛 15 秒（45.8%）。
這對於在跨國公司服務或操作跨境電商投放的行銷人來說，是極度實用的避坑指南。
大家平常在投 DOOH 時，最常使用的影音素材是 10 秒還是 15 秒呢？而版位尺寸的部分，你們會特別為了大型看板去客製 1400x400 的寬版素材，還是會直接用標準橫式去適配呢？歡迎在下方分享你們的實戰經驗！
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本報告彙整 Broadsign 與 Place Exchange(part of Broadsign) 兩大 SSP 的交易資料——兩者合計構成全球最大的獨立程序化 OOH 生態系，擁有超過 170 萬個可程序化投放的螢幕、每月逾 1.5 兆次可用曝光——並以 2025 全年資料搭配 2026 Q1 的訊號，剖析當前程序化 OOH 市場的趨勢與轉變。
方法論說明：洞察係基於 Broadsign 與 Place Exchange SSP 平台的彙總內部交易資料。
全篇採用 2025 全年資料，並於特定處納入 2025 Q1 與 2026 Q1 的比較。
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