OAAA 推出程序化與自動化卓越中心，加速家外廣告的未來發展

這項新產業倡議將讓買方、賣方與技術供應商，圍繞標準化、自動化、成效衡量與全通路整合達成一致。

華盛頓，2026 年 9 月 24 日——美國家外廣告協會（OAAA）今日宣布成立「程序化與自動化卓越中心」，這是一項由產業主導的倡議，旨在推動家外廣告生態系的現代化，並強化 OOH 在全通路媒體策略中的地位。

OAAA 已任命現任 Broadsign 策略長 Ari Buchalter 擔任該中心首任諮詢委員會主席，並由 Ashwini Karandikar 擔任執行負責人。

該中心將集結媒體業者、技術供應商、代理商、品牌及其他利害關係人，讓 OOH 的規劃、採購、成效衡量，以及在更廣泛廣告生態系中的整合都變得更容易。

透過專責工作小組、買賣雙方意見徵詢會議、產業研究，以及與相關貿易組織的合作，該中心將找出產業共同面臨的障礙，建立共通標準，並開發可在整個產業中採用的實務框架與資源。

該中心的創始成員包括 AdQuick、Broadsign、Perion、VIOOH 與 Vistar Media。

「我很興奮能推動這項倡議，因為我親眼見證過，將整個產業凝聚在一起、集中資源並協調各方努力，能為市場帶來真正推動前進的成果，」OAAA 營運長 Patrick Dolan 表示。

「這個中心將提供必要的框架、協調機制與技術基礎，以消除摩擦、讓我們的生態系現代化，並擴大家外廣告在全通路廣告中的角色。」

該中心的工作將圍繞四大策略支柱展開：

1. 標準化與優化：透過建立統一的資料架構與機器可讀的框架，讓這些框架能直接被代理商的全通路規劃工具讀取，藉此彌合買賣雙方之間的作業落差。

2. 工作流程自動化與代理式 AI：透過建立一層轉譯機制，複製數位媒體採購那種毫無摩擦的便利體驗，讓 OOH 為未來由機器驅動、自動化的購買與規劃做好準備。

3. 釐清成效回報與歸因需求：建立資料、成效回報與歸因的框架，包括標準化的歸因模型，讓廣告主獲得與數位通路同等的透明度與分析能力。

4. 全通路與零售媒體：透過策略性地將這個通路與零售媒體網路、聯網電視等加速成長的形式並列，擴大 OOH 在下游市場的接觸點，強化全漏斗的品牌敘事。

身為諮詢委員會主席，Buchalter 將協助制定該中心的策略優先事項，並召集 OOH 與廣告科技生態系中的各方領袖。

他目前擔任 Broadsign 策略長，同時也是 Place Exchange 的創辦人暨前執行長。

「產業有機會透過更緊密的協調，加速 OOH 的演進，」Buchalter 表示。

「透過解決共同的挑戰並建立更清晰的標準，我們可以確保 OOH 有能力在下一代自動化與全通路廣告的競爭中站穩腳步。」

身為執行負責人，Karandikar 將監督該中心的諮詢委員會、工作小組、研究計畫與成員互動。

她最近曾擔任 4A's（美國廣告代理商協會）媒體、技術與數據執行副總裁，負責領導策略性產業指引、倡議與法規事務，並就商業、產品與服務發展提供建議。

該中心預期帶來的成果包括共通的資料定義與分類架構、機器可讀標準、更一致的成效回報與歸因指引，以及產業工作流程自動化的建議。

作為首波行動之一，該中心已與 IAB Tech Lab 合作，在紐約舉辦了一場買方意見徵詢會議，蒐集代理商、品牌、媒體業者與技術供應商的意見。

該中心也將展開一項產業基準研究，檢視程序化採用情況、工作流程自動化，以及標準化與成效衡量方面的落差。

這兩項行動的洞察，將有助於決定其工作小組與 2027 年交付成果的優先順序。

隨著這項倡議的進展，中心將陸續公布更多參與成員與相關資源。

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關於美國家外廣告協會（OAAA）

美國家外廣告協會（OAAA）是代表家外（OOH）廣告產業的全國性貿易協會。

OAAA 的使命是透過政府事務與倡議、產業研究與市場情報、品牌與代理商互動，以及產業領導與召集，來保護、推廣並促進這個媒體的發展。

OAAA 致力於透過推動標準化、讓產業圍繞共同優先事項達成一致，並形塑 OOH 的未來，確保 OOH 在現代媒體組合中扮演不可或缺的角色。

OAAA 成立於 1891 年，服務超過 850 家會員公司，包括媒體業者、廣告主、代理商、廣告科技供應商與供應商。

協會總部位於華盛頓特區，並在紐約市設有辦公室。

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原文出處：https://oaaa.org/news/oaaa-launches-programmatic-automation-center-of-excellence-to-accelerate-the-future-of-out-of-home/