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我們讓媒體業主、代理商和品牌
比以往更輕鬆地運用戶外廣告的力量
並與全球受眾建立聯繫
BMW瑞典首個PDOOH程式化數位戶外廣告活動
如何帶動展間來客量成長 68% ?
BMW 在瑞典推出首個程式化數位戶外廣告（pDOOH）活動
成功帶動展間來客量成長 68%
BMW 是總部設於德國的知名豪華車品牌
以創新與高品質聞名
該品牌近日於瑞典推出了首個程式化數位戶外廣告（pDOOH）活動
這是其強化在重要市場影響力並為 BMW 330e Touring 插電式油電混合車帶來具體成果的策略之一
活動目標
本次活動的目的是提升 BMW 限時租賃優惠的知名度
並驅動瑞典全國 29 間經銷據點的來客流量
為評估活動對廣告記憶度、品牌偏好、品牌歸因、品牌形象與消費者行動等關鍵指標的成效
BMW 與 Broadsign 及 Happydemics 合作進行了完整的品牌成效調查
此外，BMW 亦與 Broadsign 和 Spotzi 合作
進行來客流量歸因分析
以瞭解廣告對展間來客量的直接影響
策略執行
廣告螢幕被精準投放於
人流密集的購物中心、地鐵站及都市面板
並靠近 BMW 經銷據點
以最大化觸及潛在買家
該活動由 Mediaplus 操盤
透過 Broadsign 的供應方平台（SSP）與 Vistar Media 的需求方平台（DSP）整合 DOOH 廣告
成功運用 Clear Channel Sweden 的優質廣告資源
Mediaplus 的規劃與執行專業
加上 Broadsign 與 Vistar Media 在目標鎖定與優化方面的技術優勢
使該活動在關鍵地點達到最大觸及率與深度參與
活動成果
品牌偏好大幅提升
回憶起廣告的受眾與未回憶起廣告的受眾（控制組）之間的偏好提升達 156%
在記得廣告的受眾中
有 41% 表示更偏好
BMW 勝過其主要競爭對手
展現出該活動
對消費者意見轉變的強大影響力
廣告記憶度強大
購物中心、地鐵與都市地段
策略性投放帶來反覆曝光
有效加深目標族群印象
此次活動總共達成 690 萬次曝光
450 萬次播放
有 53% 的記憶者表示
曾多次看到該廣告
強化品牌訊息與辨識度
品牌歸因表現顯著
BMW 獨特的視覺識別
在此次活動成功中扮演關鍵角色
有 61% 的記憶者
能正確辨認出廣告來自 BMW
整體歸因提升達 11%顯示該廣告具有吸引
並維持受眾注意力的能力
根據 Happydemics
該成績在汽車類 DOOH 活動中躋身全球前 15%
品牌形象大幅改善
活動成功改善消費者的中立觀感
使原本持中立態度的受眾減少 28%
有 48% 的記憶者對 BMW 持正面或非常正面的觀感
這是高達 188% 的正面形象提升。
根據 Happydemics
此表現位居汽車類 DOOH 活動中品牌形象提升的前 10%
激發消費者行動
本次活動不僅提升品牌知名度
亦推動實際行動
55% 的記憶者表示
他們會因廣告採取行動為 450% 的提升
其中有 17% 表示有購買 BMW 產品的意願
15% 計畫搜尋評價
顯示廣告成功引發興趣與購買意圖
DOOH 廣告成功帶動展間來客量
BMW 與 Broadsign 和 Spotzi 合作進行的一項足跡歸因研究顯示
DOOH 活動對展間來客量具有顯著影響
研究透過設定曝光半徑
追蹤曾暴露於 DOOH 廣告的行動裝置
是否曾到訪 BMW 經銷據點
研究結果指出
活動使 BMW 展間的來客量增加了 68%
其中約有一半的來客是在看到廣告後的隔天造訪
剩下的來客則於 10 天內到店
幾乎所有經銷據點的來客量皆有所提升
證明活動對消費者行為的強大影響力
雖然大型、高人流的據點提升最為明顯
但中小型據點也有亮眼表現
此外，距離據點越近的 DOOH 廣告資源影響力也越大
這場活動的成功橫跨多個區域
再次證明程式化 DOOH 廣告能夠在多地區提供穩定成效